在中国剧院留印和星光大道摘星,代表着对世界电影和娱乐产业有杰出成就的人的荣誉和纪念,对好莱坞乃至全球电影人都意义重大。

中国剧院前的水泥地上聚集了近三百位电影人的手印和脚印,“漫威之父”斯坦李,《变形金刚》系列导演迈克尔·贝,中国功夫明星成龙、甄子丹,导演吴宇森、冯小刚等,都曾在这里留印。但很多人都把它同好莱坞的星光大道混为一谈。那么,这两种仪式的区别在哪?《好莱坞新闻前线》的影评人皮特·哈蒙给出了答案。

首先,一个是水泥块,一个不是。如果明星想要在中国剧院前院留印的话,就得接受把手放在黏糊糊的水泥里。另外一个仪式是在好莱坞星光大道,他们授予各种艺术家属于自己的一颗星。相比在中国剧院前院的手脚印,大道上镶嵌的星星数量更多,有的人甚至有来自不同类别的多颗星星。

对电影人来说,留印和摘星都是很大的荣誉,不过荣誉也要花钱。每颗星星需要花3-4万美金,是需要有赞助商才买得起的。中国剧院的水泥块也是要钱的,最高额度是1万5千美金左右,一般都和电影前期宣传有着密切的关系。

如今随着商业宣传的渗透,留印仪式的标准也更加放宽。有时候不仅电影主创,电影中的道具也可以留下印记。

这一切都与宣传有关。各个影业也非常在意这些,乐意花1万5千美金来赞助这些小活动,所以也会确保把各大媒体邀请到位。对于明星来说,这些仪式能带来不少宣传的机会。如果牌够大,仪式也会更隆重,不但会搭大台,还会请各地的知名媒体,这些仪式会得到全球范围的关注。不过现在这些活动商业性的确更强,因为每一次的花费都很大,既然都花了那么大价钱,那相应的宣传影响力也一定得跟上。这些活动都和其它商业效益是相关联的。