细化短视频内容,流量不是唯一目标综合

人民网 2018-11-06 23:28
随后以科技、文史、美食、娱乐等方方面面短视频产品破土而出,经过2016年、2017年高速增长,自2018年以来,中国头部短视频“生产商”规模已日渐形成。

在2018腾讯全球合作伙伴大会上,“短视频”一度成为与会专家与参展嘉宾口中的“热词”。经历了近5年的快速发展,中国短视频产业已初见端倪,在互联网生态链中拥有其独特的受众群、影响力,走过生长期,逐渐进入成熟阶段。

近些年,从传统媒体到自媒体,从业者纷纷不同程度地加入到生产短视频大军中。2018,短视频发展的下半场,什么样的内容会更吸引受众的目光?短视频产业现在还面临哪些问题?海外短视频市场又将如何与中国接轨?人民网记者深度采访了10位从业人员,一起来听听他们口中的“短视频”和心中存在的困惑。

细化短视频内容——流量不是唯一目标

顾名思义,所谓的“短视频”,是指以短片视频形式呈现,通过互联网进行信息传播的一种方式。最早可以追溯到2005年底,时长20分钟的网络爆红短片《一个馒头引发的血案》,业内人士普遍认为,这种当时被称为微电影是短视频草根化的雏形,是推动短视频发展的重要结点。2014年,“一条”在微信公众平台推送的主打生活美学的视频产品吸引了许多人关注,精致的画面,3~5分钟的时长,让其在半个月后粉丝量便破百万,且篇篇10万+。

随后以科技、文史、美食、娱乐等方方面面短视频产品破土而出,经过2016年、2017年高速增长,自2018年以来,中国头部短视频“生产商”规模已日渐形成。在最初以文史作为切入点,发展近三年的“看鉴”工作人员告诉记者,今天的他们,已从单一讲述“中国人文历史”的短视频产品,发展成包括教育、文旅、科技四大板块并举的态势。“针对不同的目标群,内容越来越细致、专业化”,成为他们生存与发展的“杀手锏”。

而在另一个领域,以做文旅倍受关注的“小题影视”CEO汪小宾更是深有感触,视频产品除了有考究的镜头、流畅的叙事结构外,“更重要的是,你要了解受众内心最深处的诉求,甚至是帮助他们来实现这些诉求。”对此,2018年年初,“小题影视”通过社区,对2万用户进行问卷调查,用以更加贴近受众。某种程度上,汪小宾认为,2018年,短视频流量为王的热度正在慢慢消退,如何让流量垂直抵达用户,找到相对应的产业植入成为其“制胜法宝”。

找到自己短视频头部IP的定位,并随之将其延伸至影视头部IP研发,推出标签化的“网生头部IP体系”是“录客”短视频团队思考并已在推进的未来发展走向。“我们一直是以内容产品经理的思路做短视频。”录客首席运营官蔡璐告诉记者,用户兴趣背后的消费理念,是他们研究的重心,“与用户一起成长与变化、价值观与情感上的双重认同至关重要。”

短视频背后的驱动力——“互动”成热点

从“一刻talks”到“看鉴”,在此次腾讯全球合作伙伴大会上,记者看到,许多发展超3年以上的短视频产品都已成功地完成了a轮融资,不同程度地进入更加稳定的发展与创新阶段。在展台上,在这些从业者的口中听到最多的就是“互动”。

“愿意给我们投资的,基本上都是看好我们的模式和未来发展空间”,一位在短视频行业逾5年的渠道运营人员说,紧跟时代热点、关注社会话题,细心对待每一位粉丝(用户),“包括他们每一条回复,每一个诉求,我们从不落过。”根据用户去对产品进行创新与改进,使他们已成为拥有千万级会员的头部短视频企业之一。

在做好“互动”的前提下,全平台分发也成为短视频下半场中更值得关注的焦点。“一刻talks”已经在这一产业深耕逾三年,目前除了拥有自有平台外,还可以实现在50家联动平台上同步发布,单集播放量600万的呈现结果,她们告诉记者,“一刻talks”正在为接下来的b轮融资做准备,如何创新和自我突破是他们全团队要考虑的问题。

在这点上,比前两家更有发言权的“新片场”工作人员告诉记者,自2012年开始,他们就通过互联网平台集结了一批优秀视频创作人,通过国内最大的影视创作人社区,为他们提供展示平台和素材交易的场所,5年来,“新片场”现在的认证用户已经超过80万,发布原创作品200余部,目前用户已遍布32个国家和地区。“每一个人都是短视频生产者,让每个人的思想迸发出火花”使他们得以不断发展与创新。

中外短视频合作的未来—— 做好自己最重要

如火如荼的短视频产业正在吸引外国投资者的目光,HBO中国新事业部总经理执行副总裁范贝贝坦言,在中外合拍的短视频中,中国当之无愧地是处在全世界的领先地位,“《权力的游戏》制片人曾经开玩笑地说,如果中国人想看20分钟的《权力的游戏》我们会考虑单独再剪一版。这说明他们多么关注中国的影像市场。”

对此,慈文传媒董事长马中骏笑言,这种现象出现不足为奇,中国短视频市场如此巨大是吸引他们关注的重要原因;但他也提醒国外投资人士,短视频产业虽然具有超强吸引力,但“试水”也要考虑周全,是否在理解上存在偏差?“我们要找到中外合作中的共通点才好做事情,传统意义上,海外对短视频的理解是在20分钟,而中国的短视频现在最短的只有15秒。”

诚然,中西方在文化上也存在着一定差异,范贝贝提议,未来要想更好的寻求合作与发展,还是首先要做好自己擅长的事情——讲好中国本土故事。“你很难说,讲一个故事出来,中国观众也喜欢,外国受众也很喜欢,我们可以先选择优质的中国故事内核,制作团队和拍摄手法上,可采用好莱坞式的拍摄技法,相互结合,一起去摸索,找到可结合的共通点,这才容易获得所谓的成功。”

围观: 次 | 责任编辑:童年



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