10月网剧以量取胜台播剧?年轻受众偏爱网剧的原因何在电视

深壹 2018-11-06 23:34
从豆瓣评分上来看,10月台播剧中都市情感剧除《创业时代》外,其它剧集的分数都达到了及格线以上,这与今年上半年大部分徘徊在4分左右的同题材剧相比已然进步很多。

随着10月各大剧集的收官,11月也在各种新剧的上线中悄然而来。自10月29日开始,视频网站便已有《唐砖》《小心!我要放大招了》《是咁的,法官阁下》《将夜》《回到明朝当王爷之杨凌传》等5部网剧上线。

在统计10月在播网剧和五大卫视在播台剧时,笔者发现:当视频网站已经达到题材“细分众化”时,台播剧却还停留在如何将剧集“年轻化”中。10月网剧的整体口碑要比台播剧高,11月又将会有哪些新剧参与对战?

银发族青睐,Z世代无感,现实主义题材该如何与时俱进

下图是笔者整理的10月五大卫视在播台剧,黄金档呈清一色的主旋律题材,分别有刑侦、创业、年代传奇等不同类型。而周播档主要以青春题材为主,有治愈系的《凉生,我们可不可以不忧伤》、追逐赛车梦的《极速青春》、少年成长类的《斗破苍穹》以及中途“网输台”的自然冒险题材《天坑鹰猎》。

从豆瓣评分上来看,10月台播剧中都市情感剧除《创业时代》外,其它剧集的分数都达到了及格线以上,这与今年上半年大部分徘徊在4分左右的同题材剧相比已然进步很多。其中年代情感剧《正阳门下小女人》取得了豆瓣8分的最高成绩,不过相较之下,10月台播剧中热度最高的还属年代传奇剧《娘道》。

该剧后期在北京卫视CSM52城的收视率蝉联十次破2,是今年目前播出的剧集中平均收视率最高的电视剧。不过由于这部剧中对女性信奉“三从四德”、男人是天、女人只是传宗接代的工具、母亲必须为儿女牺牲一切、生儿子是光荣的使命等“传统美德”的刻画,让观众对该剧形成了两极分化的评价。

《娘道》的收视率虽高,但豆瓣评分却只有2.6,同是年代题材与《正阳门下小女人》相比却是天壤之别。可见,其口碑与收视不对等的背后,却暗示着电视主流观众话语权的逐步缺失。显然“赢得传统电视观众喜爱,却丢失了年轻受众青睐”的年代剧困局,是当下中国影视作品中存在的一大问题。

在这样的状态下,将直接导致创作者不知道观众喜欢什么、想看什么,进而创作一些看似弘扬传统实则充满封建糟粕的“四不像”作品,一来污染观众眼球,二来影响整个文艺大环境。好比近年来那些为了迎合年轻受众而融入“年轻化”元素的现实主义题材剧,或许如何将“传统与创新”两大元素完美综合,才是创作者与平台方接下来亟待解决的问题。

网剧以量取胜台播剧?年轻受众偏爱网剧的原因何在

当电视台还在愁如何满足传统电视观众又能取悦年轻受众的时候,视频网站早已将作品“细分众化”。

在统计的10月21部在播网剧里,分别有:腾讯视频7部、优酷6部、爱奇艺9部、芒果TV 3部、搜狐视频2部。其中,古装和当代爱情两种题材剧占比最多,各有10部和9部。从数量上比,虽然网剧数量是台播剧的两倍之多,但每种题材都划分了多种类型,类型剧里又细分了多种元素。

比如,占比最多的古装题材便有:宫斗、玄幻、科幻、奇幻、言情类;当代爱情题材中有:都市情感、年代爱情、青春励志、时装剧等。在这些类型剧中涵盖了武侠、甜宠、虐恋、热血、喜剧、爱情等多元的元素。可见,各大视频网站在掌握了年轻用户喜好后,将剧集题材细分化、垂直化的具象化分布。

其次,从《斗破苍穹》取得10月台播剧里最高播放量51亿中也可看出,青春、热血等元素的题材剧比年代剧要更符合当下年轻受众的喜好。同时还可发现,流量的作用随着受众审美的不断提高与变迁,变得越发不受用。

就拿流量阵容的台播剧与新人阵容的网剧对比,虽然显示豆瓣分数的网剧只有一半,但可见的《如懿传》《颤抖吧阿部之朵星风云》《我在大理寺当宠物》《教室的那一间》《双世宠妃Ⅱ》《悍城》等等网剧的分数却要比《你迟到的许多年》《凉生,我们可不可以不忧伤》《橙红年代》《创业时代》《斗破苍穹》《娘道》等台播剧都高。

在这些台播剧里,拥有着钟汉良、马天宇、陈伟霆、Angelababy、吴磊等流量明星阵容。可在网剧中,除了《如懿传》之外,都是些新人演员。对于小体量、小成本制作的网剧而言,播放量自然比不上动辄50集的上星剧,可接连取得高口碑的它们却给网剧打了场漂亮的战。

由此可见,制作越发精良、剧情越发紧凑的网剧,即使没有流量明星阵容也能独当一面与台播剧抗衡。那么为何年轻受众就如此偏爱网剧呢?其一,同时期多样化的题材类型给了观众更多的观看选择;其二,剧情里呈现的各种亚文化、网感风,让年轻观众极易产生共鸣;其三,“短平快”的娱乐性满足了观众想要在休闲时间获取快乐的需求。

如若台播剧想要针对这三点进行创新与融合,从而来吸引年轻受众的视线,从当下那些“年轻化”的古装剧、年代剧、都市剧的多数失败来看,显然还任重道远。其根本还是在于剧情年轻化的不够贴合实际,要么过于浮夸,要么过于套路。为此,台播剧在迎合年轻受众这条路上,还需多思考、多研究、多实践。

赵丽颖VS林玉芬,同是创造《花千骨》的人,胜负在谁?

纵观10月在播网剧的播出状态,可称之为“收官之月”。对于更新周期本就快速的网剧而言是再正常不过的事。结束便意味着新的开始,十月的台播剧在播放量和口碑的整体上比网剧稍逊一筹,11月又会迎来哪些新剧对战?

五大卫视除了正在播出的《凉生,我们可不可以不忧伤》《创业时代》《极速青春》《正阳门下小女人》外,11月5日湖南卫视黄金档即将播出当代励志剧《风再起时》;11月11日其它四大卫视黄金档分别上线,都市爱情家庭剧《因为是家人》、青春记忆暖情剧《我们的四十年》、都市商战剧《你和我的倾城时光》。

从这四部剧的题材来看,都属于现实主义题材剧,其中《风再起时》和《我们的四十年》是以献礼改革开放四十周年为主。其次在演员阵容上,依旧是实力与流量兼具。《风再起时》由陆毅、袁泉、朱雨辰主演;《因为是家人》由董洁、翟天临主演;《我们的四十年》由新生代潜力派金世佳、柴碧云主演;而作为赵丽颖婚后的第一部作品《你和我的倾城时光》就更是备受期待了。

再到网剧战场,除了10月底刚上线的《唐砖》《是咁的,法官阁下》《小心!我要放大招了》《将夜》等剧集外,还有多部网剧也未收官。其中正在热播的《双世宠妃Ⅱ》的实力更是不容忽视,播放量可谓是一骑绝尘。截至笔者截稿时间11月4日,上线13天已有11.7亿的播放量。

 

紧接着在11月上新的四部网剧题材就更具特色,集结了古装传奇、都市情感、青春成长、软科技青春偶像等年轻受众喜欢的热门类型剧。它们分别是:蒋劲夫、袁冰妍主演的《回到明朝当王爷之杨凌传》;杨子姗、韩东君主演的《原来你还在这里》;米咪、周兴哲主演的《小妖的金色城堡》;郑爽、英迪帕·塔尼主演的《我的保姆手册》等。

其中《小妖的金色城堡》是由饶雪漫亲笔编剧的疼痛青春成长剧,不知到时又会让多少观众再忆青春往事。而都市情感剧《原来你还在这里》是由金牌导演林玉芬执导,在她之前执导的《花千骨》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等爆款作品的口碑下,观众对这部剧的期待早已是迫不及待。

这个11月,台网之间想来又是一场恶战。

围观: 次 | 责任编辑:童年



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