随着网络视频用户规模的一再扩张,截止到2016年底,网络视频用户规模已突破5亿,与之相伴,网络视频的市场规模也经历了级跃式增长。

纵观2017年上半年,网剧市场呈现持续强劲的攻势,爆款频出、精品化趋势凸显。截至上半年,在播剧共计241部,与2016年基本持平;新增剧达到185部,较2016年上半年增加16部;总播放量达到580亿,相较于2016年上半年的播放量翻了将近5倍,再创历史新高。

如今,网络剧已成为各大视频网站排兵布阵的重磅“战场”,一些头部自制剧的制作水准也已赶超传统电视剧。在各大视频网站纷纷布局的同时,许多电视剧也在积极寻找“触网”机会,电视剧与网剧的界限日益模糊。

BAT成绩大比拼,头部内容成绩显赫

2017年,以爱奇艺、优酷、腾讯为首的BAT三巨头依然处于视频网站第一梯队。三大视频网站新增网剧共计112部,其中110部为独播,只有《龙珠传奇》(腾讯视频、优酷)和《同窗这些事儿》(爱奇艺、优酷)这2部为联播。

在上半年的新增剧中,爱奇艺拥有强大的数量优势,占据约51%的数量份额,腾讯视频占比约29%,优酷占比约20%。但在新增独播网剧播放量的对比中,优酷成绩瞩目,以157亿的总播放量排名第一,较2016年上半年增长147亿,爱奇艺位居第二达126亿,腾讯视频以91亿排名第三。

腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺,但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关,优酷网剧总播放量更是突破180亿,独霸鳌头。

截至目前,在2017上半年网剧播放量方面,BAT共有13部网剧播放量超过10亿,优酷占6部,腾讯视频和爱奇艺各占据4部。

此外,腾讯视频在7亿以上的网剧中表现亮眼,出现不少口碑流量双爆棚的网剧,如《寒武纪》、《逆袭之星途璀璨》等,其中《逆袭》为在播剧,与10亿门槛差距甚微。

放眼近年来的网剧市场,2014年搜狐视频凭借《屌丝男士》的9.8亿播放量问鼎全年最高;2015年,爱奇艺的《盗墓笔记》以27.54亿的播放量荣获网剧王;2016年,爱奇艺又凭借《老九门》114亿的播放量,创下当年网剧单部播放量最高值。到了2017年上半年,优酷一马当先,《热血长安》、《大军师司马懿之军师联盟》现已各斩获104.5亿、60.2亿播放量,名列前茅。

随着网剧“天花板”的越来越高,三家视频网站开始朝类型细分化方向挺进。在各类型播放量排名第一的网剧中,腾讯视频独播剧占据幽默搞笑、科幻、军旅3类题材;优酷独播剧占据侦探推理、古装历史、青春校园3类题材;爱奇艺独播剧占据古代传奇、悬疑、都市生活3类题材。

纵观三家视频网站,各有其优势与不足之处,总体来说,上半年虽然成绩显赫,但各家所掌握的优质内容在上半年并没有释放出多少,在已经公布的大项目中只上线了一部《大军师司马懿之军师联盟》,悄然到来的下半年战场更值得期待。

“王牌”仍在待命,“爆点”多在下半年

单从流量而言并不能裁定一部剧的好坏,细数那些引爆市场的爆款网剧,大多兼具流量与口碑。在上半年新增的网剧中,只有52部即占总量不足一半的剧集在豆瓣网上获得评分。

通过整理数据不难发现,正如播放量表现一般,相比爱奇艺,优酷和腾讯视频的网剧在豆瓣上更能引发网友围观打分。

此外,播放量10亿以上的网剧虽都有评分,但也存在播放量与口碑“匹配度”不高的情况。《热血长安》虽然播放量雄霸排行榜第一位,但豆瓣评分和参评人数均不算高,甚至排在《狐狸的夏天》之后。完结不久的《大军师司马懿之军师联盟》播放量虽然仍未上去,但豆瓣评分和参评人数已拔得头筹。

2017年上半年是各大视频网站蓄能待发的半年,虽然成绩显赫,但据目前已经公布的大项目可知,除了先网后台的《军师联盟》,诸多“王牌”仍在待命。

7月19日在爱奇艺播出的《河神》,改编自天下霸唱小说《河神鬼水怪谈》,由:李现、张铭恩、王紫璇等人主演。该剧主要讲述民国年间天津卫水患频发,河中怪力乱神之事不绝,河上警察队队长郭得友和小伙伴们一起侦查破案的故事。

7月21日在优酷播出的《春风十里,不如你》,改编自冯唐的小说《北京,北京》,由周冬雨、张一山、齐溪等人主演。讲述了雅痞军官秋水和实习女医生小红之间的浪漫爱情故事。

7月21日,一同上线的还有腾讯视频备受期待的《鬼吹灯之黄皮子坟》。作为该系列的第二季,该剧延续了《鬼吹灯之精绝古城》一贯的精良品质,由阮经天、徐璐、郝好、王凯旋、燕子等人组成全新探险小分队,讲述众人进入黄皮子坟,意外踏入“阎王殿”的百眼窟,发现日本“给水部队”遗迹的一系列故事。

将于7月24日上线腾讯视频的《使徒行者2》,由苗侨伟、陈豪、宣萱、许绍雄、袁伟豪、周柏豪等人主演。作为使徒行者的剧情前传,该剧会揭晓人物、事件的各种悬念。

除了定档网剧,还有大量播出时间未定,但观众期待值较高的网剧。包括由搜狐、腾讯双平台播放,韩东君、陈瑶、李兰迪、王彦霖、Mike、高泰宇等人主演的《无心法师2》;优酷的《白夜追凶》、《将军在上》;爱奇艺的《无证之罪》、《余罪3》;腾讯视频的《独步天下》等等。据艺恩视频智库的数据显示,这些网剧预测热度均在65以上,但能否出现流量、口碑双丰收的“爆款”,仍需观望。

随着视频网站的头部布局、制作的日益精良以及资本的不断看好,越来越多的网剧受到市场欢迎,近年来“台网合作”、“先网后台”的情况也时有发生,一部分网剧甚至已逐渐开始“电视剧化”。

网剧迎来市场“拐点”,台网有望“不分家”?

在“内容为王”逐渐取代“渠道为王”的今天,播出渠道越来越不能定义一部剧集的属性,剧集的内容也不再会因渠道的不同而进行改变。纵观网剧市场,一部分网剧已经开始剥去网络外衣,逐渐“电视化”。

2015年9月,随着《蜀山战纪》率先登陆爱奇艺,各大卫视随后跟播,影视剧开启“先网后台”模式的试水。近年来,“先网后台”趋于频繁地进入大众视线,截至目前,今年已有7部作品以该模式进入卫视黄金档。

一波多折的历史大剧《军师联盟》,从一开始优酷抢先卫视一周上线,到最后台网协商,会员抢先看19.5小时观看,尽管延迟了网播,但仍可窥见视频网站分量的加重。

同时,随着国家政策的不断调整,“线上下线统一标准”的落实,视频网站不再“自由”,但这并非是一件坏事。以往的网剧素以粗制滥造、尺度较大等问题被诟病,如今的网剧与传统电视剧仍有所差异,但这些差异不再是贬义词,而是为适应于更大范围受众群体观看进行的调整。

在当前的网络生态环境中,视频网站上热播的剧集已不能用传统意义上的“网剧”来定义。无论是从题材、集数、单集时长、人物设置、台词,还是影像风格、剧情节奏等方面来看,一些头部网剧的制作水准已经达到、甚至超越了传统电视剧,电视剧与网剧的界限日渐模糊。

此外,大量原创网剧的崛起,也在一定程度上反映了网剧的“电视剧化”。在BAT上半年播出的网剧中,播放量突破10亿的网剧有一半以上为原创。精心打磨的剧本、多样化的题材类型、不拖沓的剧情、演技精湛的演员、广泛的受众等等,占据各种优势的网剧已然“崛起”。

在今年6月举行的白玉兰电视论坛上,关于中国网剧“未来式”,爱奇艺首席内容官王晓晖曾预测:“通过分析数据可以得出结论,2017年整个版权市场也会发生拐点,也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”

经过14、15年的野蛮生长,2016年的网剧市场渐趋成熟,从无节制的扩张转入精品化发展,今年更是来势汹汹。2017已过半,下半年的战事号角也已吹响,网剧市场还将带来怎样的惊喜、还会出现多少爆点,都是值得期待的。毫无疑问的是,网剧市场的春天,远没结束。